为何买苹果手机的人越来越多了？你知道吗？

苹果拿走85%的利润重回第一

这四年来，iPhone的市占份额，正在以肉眼可见的速度直线上升。

此消彼长，买苹果的人多，买安卓的自然就少了。

自2019年以来，iPhone的市场占有率(全球)已经从13%，大幅提升到了18%，恢复到了2011-2012年的历史最高水平。

Counterpoint的调研数据显示，

华为跌倒 苹果吃饱

2012年-2019年，正是以华为、小米、OV为代表的国产手机品牌高速发展成长的黄金期。

但2019年，一纸制裁，华为手机急转直下，国产手机一时间群龙无首。

高端手机份额流失、创新力缺失、同质化内卷等问题都在此之后愈发明显。

华为留下的大量高端市场份额，被苹果再次收入囊中，国内手机厂商只能眼睁睁看着，却无力接盘。

IDC公布的数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点，高端手机市场成为各家必争之地。

而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。

在2020年下半年开始的不可控的因素冲击下，头部安卓厂商缺席(主要是华为)，

2022年，头部安卓厂商市场份额开始回升至30.5%，但是与苹果差距依然较大。

很显然，不是高端手机没人买，而是越来越多的人都去买苹果了。

苹果拿走了85%的利润

与直线上升的份额相比，苹果更让安卓恐怖的还有利润。

Counterpoint发布的研究报告显示，2022年全球智能手机出货量下降12%，达12亿部，创下自2013以来的最差年度业绩。

而苹果经营利润再创新高，以85%的份额重回第一。也就说，85%的利润都被苹果拿走了。

一部官方售价8999元的iPhone 14 Pro Max(128GB)，混合物料清单(BoM)成本约为464美元(约合3180元)。

Counterpoint研究显示，

这样的利润率，足以让所有安卓手机羡慕。

不仅利润高，苹果2022年出货量、营收两方面同样表现优异，份额分别达到18%、48%，亦为历史最高水平。

高端市场是苹果的主战场，这一细分市场受到经济和地缘政治动荡的影响较小，因此苹果从中获益。

分析认为，

成熟的智能手机用户转而选择使用寿命更长的高端终端，也是一大利好。

此外，

安卓用户正在加速逃离

苹果赢的不只是份额，还有忠诚度和口碑。

CEO库克曾提到安卓用户切换到iPhone的决定帮助他们稳固了市场地位。

在苹果前不久公布财报时，

根据库克的说法，从安卓平台转向iPhone和首次购买iPhone等指标都表现出色。

现在，三方数据给予了佐证。

先是Counterpoint Research 5月9日发布的数据显示，越来越多的安卓用户换到iOS使得苹果在美国市场的份额进一步夯实。

关键词： 智能手机市场 手机行业市场现状分析 智能手机行业发展现状 中国苹果市场占有率