文旅“狂飙”，假期山东吸睛又吸金_环球热议

假期消费是观察经济活力的重要窗口。今年五一假期，山东文旅市场人气火爆、产品丰富。据山东省文旅厅发布的统计调查显示，全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1916.3万人次，门票收入34081.1万元，比上年同期分别增长447.6%和745.3%，分别恢复至2019年同期的136.3%和109.9%。火爆的假期，折射出山东文旅消费市场的强大韧性和内需活力。未来，随着需求的持续释放，文旅消费将再添“火力”。

记者 张九龙

(资料图片)

产品供给丰富

市场人气火爆

早在五一假期开始前，美团就曾发布数据，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，山东占了四席，分别为青岛、威海、济南、烟台。5月5日，百度发布“五一热门旅游城市榜”，数据显示，全国热门城市TOP15中，山东有淄博、青岛、日照、济南4市上榜，入榜城市数量全国最多。

值得一提的是，据携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原凭借超强吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。济南此次高居榜首，主要得益于山东全域旅游发力，济南作为省会枢纽，承接了周边城市的旅游需求。

这个五一假期，济南启动第七届文化和旅游惠民消费季活动，推出“超燃五一　乐游泉城”六大系列百项活动，天下第一泉、野生动物园、融创文旅城等7家重点景区分别采取不同方式推行门票优惠措施，吸引到大量游客。统计显示，济南全市纳入监测的22家旅游景区接待游客262.6万人次，其中，天下第一泉景区接待达到了104万人次。

热闹的不仅是济南。为了迎接八方宾客，这个假期，山东各市相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免打折、发放文化和旅游消费券等措施，并推出了一系列丰富多彩的特色文旅活动。

枣庄台儿庄古城景区以“上台走运，枣城有戏”为主题，推出“运河之眼，光影古城”等多项沉浸式演艺活动。东营以“相约五一　畅游东营”为主题，围绕生态休闲、美食宴享、青春时尚、文化体验等内容，推出10项文旅活动产品。烟台“黄渤海迷笛音乐节”，3天时间吸引了全国各地近10万名游客，为城市掀起音乐“巨浪”。潍坊高密红高粱影视城新推出《高粱红了》主题演艺和《抬龙王》等十多个民俗演艺项目，吸引省内外游客纷至沓来，接待人次同比增长超120%。海滨城市日照的精品民宿产品深受游客喜爱，凤凰措民宿等9家民宿入住率均为100%，纳入统计的20家星级民宿平均入住率达到90%。

县域旅游的实力同样不容小觑。惠民县孙武不夜城自4月28日开城以来，人气持续爆棚，接待游客60.5万人次，夜间游、沉浸式国风游、田园式亲子游备受青睐；惠民县到周边城市“疯狂揽客”，赠送景区门票，受到游客好评。

文旅深度融合

新业态受青睐

这个五一假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

山东博物馆推出“山东龙穿越白垩纪”等多种主题展览，吸引了众多游客，日接待量达到10万人左右，排队成为常态。淄博“文化馆奇妙游”，以小剧场、非遗展厅、书画展厅、多媒体教室为主要场地，开展非遗体验、文化讲座等常态化非遗展示、书画展览。青岛莱西在“福顺德”故楼开展木偶戏、吕剧选唱、莱夷古乐弹奏等演艺活动，首届汉服文化节如火如荼。烟台牟平“山海不夜城”华丽盛启，古风市集、时空隧道、NPC角色扮演、古风竞技和巡游让主题街区成为超时空沉浸式文化演绎新地标。济宁市策划了孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅等9大精品线路，使游客充分体验国学魅力。菏泽开展各类书画主题展、历史文化展、红色主题教育展等重大展览活动以及研学游活动30多项。

此外，为营造欢乐祥和的节日氛围，山东各地共举办各类公共文化活动7100多场、观众超过330万人次；基层文化惠民演出1000余场次、剧场演出近300场；精品美术展览120余项、展出展品18000余件。其中，由山东省文化馆举办的全省大学生书法篆刻作品展、省图书馆举办的“真人图书馆”活动、临沂市举办的“醉沂河”文体艺术节等，深受民众欢迎。

省文旅厅统计显示，本轮山东假日旅游呈现新的特点和趋势。从距离和时间看，今年的五一假期已从前几年的短途近郊游为主，转变为省外长途多日游与省内多城市二三日游“并驾齐驱”。全省各地酒店、民宿入住率大幅提高，且留宿时间大幅延长。机场、火车站、汽车站持续客流高峰。从客源构成上看，江苏、河北、河南、北京等省(市)自驾游客随处可见。受益于全省旅游市场推广的动手早、频次高、政策实，京津冀、长三角、珠三角等主要客源市场的旅游团队大幅增加。

省内游客仍以家庭自驾游为主。淄博红叶柿岩景区自驾游占比92%；临沂银座天蒙景区占比90%，威海西霞口旅游区自驾占比76%，济南方特东方神画旅游区自驾占比91%，济南九顶塔自驾占比83%，全省自驾市场出游呈现车多、人多、消费多的特征。

文旅“狂飙”的背后，得益于人们恢复的消费热情，同时也受益于政府出台的系列推动政策。这个五一假期在旅游出行、餐饮住宿等方面的表现对全年都有指标性意义，文旅市场的强劲复苏对山东经济而言是极好讯号，将为山东二季度经济社会发展注入“强心剂”。

化马湾乡全域旅游“火力全开”

记者 张九龙 韩小梅 郑珂　　

最是一年春好处，绝胜百花满古乡。4月29日上午，“乡村好时节·LET"S购”主题年暨徂汶景区樱桃采摘季·化马湾乡全域旅游启动仪式在泰安市徂汶景区化马湾乡举行。活动由山东省文化和旅游厅指导，山东省乡村旅游协会、山东省自驾车旅游协会、泰安市文化和旅游局、泰安市徂汶景区管委会主办，徂汶景区化马湾乡人民政府承办。

化马湾乡位于徂徕山东北麓，历史悠久、文化厚重。化马湾乡风景秀美、生态宜人，拥有集“雄、奇、灵、险、秀”于一体的3A级省级龙湾地质公园，碧水荡漾波光粼粼的彩山水库，以及十里画廊淘河美景、飘香千年流苏古树。2023年，化马湾乡聚焦乡村旅游、打造宜居宜业和美乡村，围绕“生态美乡、旅游兴乡、工业强乡、林果富民”发展思路，创建“乐游山水间、养心化马湾”旅游品牌，全面打造服务型全域轻资产旅游新模式。

继启动仪式后，5月3日，泰安市第十三届全民健身运动会·徂汶景区化马湾乡“全通管廊杯”钓鱼比赛在化马湾乡北崖村水库成功举办。活动共有100位选手参赛，历时5小时，钓鱼比赛圆满结束，裁判员依次对各参赛选手鱼护中的鱼进行称重算分，最终评选出各奖项，并颁发了证书和奖杯。化马湾乡党委书记安增顺介绍，借本次全域旅游发展之际，化马湾乡依托全乡1条河道、83座塘坝、15座水库的资源优势，组建休闲垂钓工作专班，精心打造了4处休闲垂钓区。

这些活动是省文化和旅游厅“乡村好时节·LET"S购”主题年、泰安市“五一”假期特色文旅活动的重要组成部分，同时也是徂汶景区打造全域旅游新高地、集中展示全区以及化马湾乡文旅形象的一次有益尝试。活动传承古驿人文底蕴，彰显山水宜人风情，融合乡村农旅产业，展现化马湾振兴姿态。下一步，化马湾乡将通过大力推进“旅游+”“文化+”“农业+”多产融合，着力构建以生态山水带动产业发展、乡村振兴的良好格局。

据悉，近期当地还将举办“繁花似雪　共许白头”牛山村流苏树网红打卡点短视频大赛、“樱桃熟了”采摘、媒体采风、一“骑”游龙湾、济泰天路自驾游畅游、ATV及UTV体验赛事等一系列丰富多彩的活动。

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